沃爾瑪電商取得了初步成功，今年銷售額預計可以達到750億美元，超越塔吉特（Target）在疫情之前的整體年銷售額，不過，沃爾瑪在全球零售行業的“巨頭”地位，似乎被亞馬遜搶走了。

沃爾瑪電商加速發展，超越Target

沃爾瑪近幾年在電商領域的布局，見到了初步成效。

其CEO在2022財年第二季度財報會議上表示，到今年年底，沃爾瑪全球電商銷售額有望達到750億美元，進一步鞏固其全渠道零售領導者的地位。

這750億美元，已經相當于Target在疫情前的年銷售總額了。

據悉，Target在2018年的銷售總額為753.6億美元，2019年增長到781.1億美元，去年突破了935.6億美元。

第二季度，沃爾瑪電商銷售額在兩年內分別增長了6%和103%，也就是說，今年Q2銷售額比兩年前同期增長了103%。

去年的增長幅度大得多，因為在疫情嚴峻期間，更多消費者進行網購。不過，今年第二季度消費者的行為發生了變化，他們更多地去沃爾瑪線下實體店購物，線上購物因此有所減少。

沃爾瑪CEO表示，雖然其實體店客流量開始恢復、增長，但數字銷售渠道（Walmart.com）仍有增長的空間。

上一季度（Q2），沃爾瑪線上銷售額僅占其零售總額的0.2%，去年同期占比達到6%，不管怎么樣，沃爾瑪電商銷售目前還只占整體零售的一小部分，實體零售還是主要部分。

目前，沃爾瑪每年的銷售額（包括線上和線下）平均為5200億美元。

藍海億觀網了解到，本季度，沃爾瑪電商平臺新增了數千名賣家，沃爾瑪正在尋找創新方式，使其數據商業化，并且構建技術架構和支持。

雖然季度收益不如去年強勁，不過，也有幾個因素影響了沃爾瑪的銷售額，比如最近的返校季，沃爾瑪在食品和其他必需品的市場份額增加，另外，德爾塔變體毒株也引發了美國消費者另一波必需品購買狂潮。

沃爾瑪在電商領域仍需努力

GlobalData數據顯示，沃爾瑪美國電商銷售額比前一年只增長了6%，這一增長速度比較平緩，遠遠達不到亞馬遜的增長水平。

本周，亞馬遜正式超越沃爾瑪，成為中國以外的最大零售商。

為了保持競爭力，沃爾瑪在電商領域的投資非常重要，能夠有效留住“尋求便利”的消費者。

不過，沃爾瑪在一些消費者之間還存在“吸引力”問題，需要擴大覆蓋范圍，才能增加年輕消費者的購物車價值。

總體而言，沃爾瑪的線上銷售額增長值得更多關注，過去一年多時間里，消費者因為疫情而更多地選擇沃爾瑪的線上平臺，包括購買食雜和其他必需品。當然，沃爾瑪的會員計劃Walmart+也刺激了其線上渠道的增長。

近幾年來，沃爾瑪一直在努力優化、提升其電商業務，但還有很多工作要做，有一些在線購物體驗可以改進，比如其線上網站Walmart.com。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。