在點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC）中，選擇正確的關(guān)鍵字是非常重要的一步。跨境電商獨(dú)立站賣家可以依靠工具來發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌有一些關(guān)鍵字工具，比如免費(fèi)的Google Ads Keyword Planner，付費(fèi)的Wordstream、Keyword Discovery等工具。除了谷歌之外，微軟（Microsoft）有兩個(gè)關(guān)鍵字工具：Microsoft Keyword Planner和Microsoft Advertising Intelligence。（文末掃碼入微軟平臺(tái)交流群）

一、Microsoft Keyword Planner

Microsoft Keyword Planner是在微軟廣告（Microsoft Advertising）用戶界面中的一個(gè)工具，該工具擁有的功能包括搜索新的關(guān)鍵字、對(duì)現(xiàn)有的關(guān)鍵字進(jìn)行多樣化組合、獲得關(guān)鍵字搜索量的數(shù)據(jù)、預(yù)估新關(guān)鍵字的性能與成本。更多關(guān)于微軟的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《跨境電商引流：Microsoft Ads為廣告商升級(jí)了Conversion Inclusion選項(xiàng)》

1.Microsoft Keyword Planner與Google Ads Keyword Planner類似，使用過谷歌工具的獨(dú)立站賣家也會(huì)很快熟悉這個(gè)微軟工具。在微軟廣告（Microsoft Advertising）用戶界面的主導(dǎo)航欄中選擇工具“Tools”，接著在最左邊的“Planning”list中選擇“Keyword planner”，如下圖所示：

2.“Keyword planner”加載好之后，需要輸入關(guān)鍵字短語、產(chǎn)品類目、URL；設(shè)置目標(biāo)、日期范圍等選項(xiàng)；點(diǎn)擊頁面底部的藍(lán)色按鈕“Get suggestions”，如下圖所示：

3.如果獨(dú)立站賣家需要將微軟廣告的數(shù)據(jù)導(dǎo)出，需要在“Ad impr. share”上方，點(diǎn)擊導(dǎo)出所有“Export all”鏈接，導(dǎo)出的CSV文件已經(jīng)經(jīng)過個(gè)格式化，可以導(dǎo)回Microsoft Advertising Editor（微軟廣告編輯器）。更多關(guān)于微軟的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《使用IF功能優(yōu)化微軟Microsoft廣告，有效提高轉(zhuǎn)化率（圖）》

二、Microsoft Advertising Intelligence

Microsoft Advertising Intelligence是一個(gè)免費(fèi)的Excel插件，獨(dú)立站賣家可以從微軟下載該工具。

該工具的功能包括擴(kuò)展關(guān)鍵字lists并衡量他們的性能，以及直接從微軟對(duì)搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行微調(diào)，進(jìn)而讓關(guān)鍵字研究和分析變得容易。

1.安裝Microsoft Advertising Intelligence之后，獨(dú)立站賣家可以在Excel中的Microsoft Advertising Intelligence選項(xiàng)卡上找到所有可用選項(xiàng)，如下圖所示：

2.通過keyword list generator（生成器）可以增加現(xiàn)有的keyword lists、查看keyword suggestions（關(guān)鍵字建議）、訪問其他自定義關(guān)鍵字研究模板，獨(dú)立站賣家可查看的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量多達(dá)20萬個(gè)。

3.該工具除了提供平均性能的洞察（insight on average performance）、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定位（demographic targeting）、預(yù)計(jì)的出價(jià)（bid）以及流量之外，還能組織信息，幫助獨(dú)立站賣家理解其提供的數(shù)據(jù)。以下是一些示例：

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，微軟工具Microsoft Advertising Intelligence會(huì)自動(dòng)過濾并刪除重復(fù)的賬戶關(guān)鍵字（account keywords） ，以及任何關(guān)鍵字?jǐn)U展list中的成人或品牌術(shù)語，幫助獨(dú)立站賣家進(jìn)行更有效的工作。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入微軟平臺(tái)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。