事實上，從8月開始，亞馬遜就陸續(xù)放出消息，Inspire的籌備工作一直持續(xù)了數(shù)月。

在亞馬遜剛剛放出消息的時候，有業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)測，Inspire可能成為真正有粘性的社交媒體瀏覽方式，也是一種全新的嘗試——第一個在購物應(yīng)用上添加社交媒體體驗的方式。

深圳亞馬遜賣家Kone表示，如果亞馬遜的新功能可以落地，對賣家來說也是一件好事。

首先，多了一個功能，意味著賣家的產(chǎn)品可以多一個展示入口，部分賣家如果能做出好視頻，必然能夠增加產(chǎn)品的曝光量，進(jìn)而增加銷量。

其次，如果亞馬遜該功能能夠起到效果，那賣家可以省卻一大筆站外引流的費用，在亞馬遜內(nèi)部直接實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

“其實我們都嘗試過TikTok引流的效果，也試過亞馬遜Live的效果。事實證明，亞馬遜Live就流量而言跟TikTok確實沒法比，但是轉(zhuǎn)化率卻比TikTok引流的效果要高3-4倍左右。”

Kone說，亞馬遜上的消費者多數(shù)都是沖著購物目的進(jìn)入網(wǎng)站的，能夠點擊進(jìn)直播、視頻去觀看，說明其對產(chǎn)品確實產(chǎn)生了興趣，購買幾率要比社交娛樂屬性很強的TikTok高很多。

隨著越來越多的品牌涌向社交媒體平臺，直接或通過網(wǎng)紅講述故事，這就造成了消費者不得不在App之間切換的脫節(jié)，可能會在轉(zhuǎn)化中產(chǎn)生摩擦。

Inspire的出現(xiàn)，對亞馬遜上的品牌而言來得十分及時，能夠很好地解決這個問題。

另一方面，部分賣家則認(rèn)為，亞馬遜的該功能實際上只能是個雞肋，無法起到實質(zhì)性作用。

服裝賣家Monica表示，淘寶也有小視頻模塊，但是消費者不會為了刷視頻而專門下載淘寶。

“社交媒體和購物平臺存在著天然的屏障，這個屏障是沒辦法輕易克服的。我覺得，亞馬遜Inspire即便能在功能上實現(xiàn)與TikTok完全一致，也沒辦法取得TikTok的流量。”

賣家Allen也對亞馬遜Inspire不看好，在他看來，Inspire的流量可能會“很慘淡”。

“熟悉TikTok引流的賣家可能都注意到了一個問題，那就是多數(shù)賣家自己發(fā)的視頻、直播，引流效果其實并不好，相反找到合適的網(wǎng)紅之后，轉(zhuǎn)化率會高很多，這就是個亞馬遜無法解決的問題。”

Allen認(rèn)為，TikTok、YouTube等視頻、社交媒體在培養(yǎng)網(wǎng)紅、吸引網(wǎng)紅方面做到了極致——有一套完善的流量分發(fā)和內(nèi)容判斷機制，通過瀏覽量、瀏覽完成率、互動率等多項指標(biāo)，綜合判斷一個視頻、一個賬號的吸引力，進(jìn)而推送給更適合它的人群。

亞馬遜在內(nèi)容判斷機制上，必然要落后于TikTok等社交媒體。

更重要的一點，TikTok、YouTube等媒體上的網(wǎng)紅，即便不帶貨，只要視頻、賬號達(dá)到一定的瀏覽量標(biāo)準(zhǔn)，就能夠從平臺獲得獎勵。

目前尚未見到亞馬遜的Inspire有類似的功能。如果沒有，那么亞馬遜對網(wǎng)紅的吸引力必然會大打折扣。