提到韓國電商，必然要提到eBay、Coupang、Naver等平臺。

2020年，eBay韓國營收為14億美元，GMV達到了140億美元。在2021年11月，被Emart以29億美元收購了 80.01%。

 今年1月，eBay韓國正式更名為Gmarket Global。

與此同時，亞馬遜也加入韓國電商市場的競爭中，去年8月，亞馬遜與11街合作，在后者的網站上，讓韓國消費者購買美國站相同的商品。

而最具影響的是號稱“韓國亞馬遜”的Coupang 。

截至2021年末，Coupang的活躍用戶達1794萬，每個活躍客戶的凈營收達283美元，其中，付費會員有900萬人。

這意味著，韓國3000多萬電商用戶中，每4名中就有1名是Coupang的付費會員。據分析師預計，2024年Coupang的銷售額將突破360億美元。

據Seeking Alpha數據顯示，截至2021年，韓國電商市場中，份額占比最大的是C2C平臺Naver，市場占有率高達17%，其次是B2C本土電商平臺Coupang，市場占有率為13%。

外來平臺，像eBay Korea也有不錯的市場占有率，約12%，位列第三。

而一度火爆日韓的樂天，似乎近年來有所收縮，其市場占有率僅5%，比11st Street還低了一個百分點。

從這個市場來看，韓國電商市場預計2022整年收入為1180億美元，僅次于中國、美國、日本、德國等國。

如果按品類劃分，時尚類產品一馬當先，占了韓國電商最大份額。

2025年，時尚品類電商預計收入為410億美元，其次是電子產品(270億美元)、美容&健康&個護&家庭護理(190億美元)、玩具&興趣&DIY(170億美元)。

韓國人是比較“愛美”的，在過去的3個月里，77%的受訪韓國網購消費者購買了鞋服產品，66%的消費者購買了美妝、保健品。而購買健身用品的消費者又28%的比例。

值得注意的是，韓國消費者對來自中國商品的渴求度在不斷上升。

據韓國國家統計局最新數據顯示，2022年三季度，韓國消費者海淘約1.3萬億韓元，其中有3969億韓元的產品來自中國，同比增長了61.1%。

中國出口至韓國的規模僅次于美國，居于第二位。