一向低調(diào)的SHEIN，近期破天荒地接受了媒體的專訪。

跨境行業(yè)意見領(lǐng)袖博一大叔率先進行了分析。此次得到獨家專訪機會的是英國時尚媒體《Drapers》，而接受采訪的是SHEIN新加坡總經(jīng)理、公共關(guān)系及政府事務(wù)負責(zé)人Leonard Lin。

SHEIN不會輕易對外發(fā)聲，一旦要對外發(fā)聲，就選擇了一個高級別的公共關(guān)系專業(yè)人士作為代表，多少說明了SHEIN開始重視外界對它的印象。

Leonard Lin雖然是SHEIN的“新兵”，今年2月才加入公司，但他是公關(guān)關(guān)系領(lǐng)域的“老兵”了。

他在新加坡著名的淡馬錫集團工作長達9年，負責(zé)的也是公共關(guān)系事務(wù)。此前，還在新加坡國防部工作了6年。

Leonard Lin代表SHEIN接受專訪，多少可以看出，作為創(chuàng)始人的許仰天可能已經(jīng)改變了“隨便他們怎么寫，但如果不屬實我肯定起訴他們”的想法。

畢竟，SHEIN作為一個估值1000億美元、GMV乃至營收終將超越Zara的快時尚巨頭，近幾年來，在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面?zhèn)涫苜|(zhì)疑，同時又不時卷入ESG (環(huán)境、社會和公司治理) 風(fēng)波。

因此，SHEIN希望樹立一個與其品牌知名度相稱的形象，也為了其在美國上市奠定基礎(chǔ)。

回到我們的話題，Leonard Lin在接受《Drapers》采訪時說了什么呢？

首先、Leonard Lin解釋了SHEIN為何這么多年來這么低調(diào)。

Leonard Lin表示“在過去的十年，我們一直專注于業(yè)務(wù)，以滿足客戶需求。我們保持低調(diào)，這是一種文化。在亞洲，很多企業(yè)選擇低調(diào)。只要你做得好，可能沒有必要那么活躍。這只是一種‘傳統(tǒng)’”。

確實如此，SHEIN一開始注入了低調(diào)的基因，創(chuàng)始人許仰天奉行的是“大音希聲”（希音）的東方哲學(xué)。

SHEIN埋頭發(fā)展十多年，如同地底下的竹筍，在漫長的時間里默默地在黑暗中生長，以至于長期被研究機構(gòu)、時尚同行所忽視。然而在一朝之間，SHEIN破土而出，聳立云間，接著，社會聚光燈打了過來，SHEIN一下子成為炙手可熱的焦點。

SHEIN好比一個懷孕的女子，鼓起來的肚子終歸藏不住。

SHEIN似乎不太適應(yīng)外界對它的關(guān)注，而如今，它有一個更大的目標(biāo)——赴美上市，因此，它必須站出來說幾句了。正如Leonard Lin說的“ 如果你不談?wù)撟约海渌藭務(wù)撃恪薄?/span>