YouTube將開始試點測試一項新功能，允許觀眾直接從直播視頻中購買產品。

YouTube表示，這項功能最初只會向少數內容創作者和品牌推出，是YouTube今年早些時候開始測試的綜合購物體驗擴展。 

藍海億觀網了解到，YouTube當時解釋說，這一功能僅為on-demand video（視頻點播）而設計，允許觀眾利用可信賴創作者的“信譽和知識”，進行知情購買。YouTube表示，將在2021年向更多的創作者推出這款產品。

根據Techcrunch的報道，最近，YouTube測試了直播購物，為小企業舉辦了為期一天的購物活動。

一、YouTube每月超20億用戶觀看產品相關內容

多年來，YouTube的視頻平臺一直是product discovery（產品發現）的強有力工具，每月有超過20億的注冊用戶通過該平臺觀看產品評論、演示、開箱、購物以及其他可能激發未來購物想法的內容。

但是，想要從YouTube上銷售視頻的創作者，往往不得不通過視頻描述或視頻內元素（如cards卡片或end screens末屏），來推廣在線商店的附屬鏈接。

近年來，YouTube還推出了一個merch shelf（交易貨架），允許觀眾購買創作者選擇的一系列特定產品。

與此同時，點擊“view products查看產品”按鈕，會彈出一個產品listing，用戶可以在集成的購物體驗中購買視頻中展示的產品。

二、多個平臺都推出了直播購物體驗

Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest、亞馬遜和Snapchat等平臺提供越來越多的視頻購物體驗，YouTube推出新直播功能可能是為了更好地與它們競爭。

比如，在過去的一年中，Bambuser、Popshop Live、Talkshoplive、Whatnot等初創企業籌集了數百萬美元的資金，投資于自己的視頻購物直播業務。

Facebook最近推出了“Live Shopping Fridays周五直播購物”，以測試美容、時尚和護膚領域的直播購物。

藍海億觀網獲悉，沃爾瑪還與TikTok在多個場合進行了直播購物活動。

YouTube自身對這一領域的興趣也在提高，就在本周，YouTube宣布收購印度視頻購物應用Simsim；這表明谷歌對進一步將視頻購物體驗整合到自己的平臺有興趣。谷歌還將視頻購物整合到其購物搜索中，其中包括來自Google’s in-house incubator（Area 120）的視頻購物產品Shoploop。

YouTube綜合視頻購物體驗的擴展，近日宣布了其他新的Google Shopping功能，包括在Google Shopping選項卡上組織deals和銷售的新部分。

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